Como era de esperar el FPV recibió dos duros embates en las elecciones de la CABA y Santa Fe pero lo que no se esperó, creo, fue la forma y los márgenes con los que se perdió.
He leído muchas notas al respecto, tanto en medios como en blogs, en donde se toma un poco esta idea del “triunfo de los oficialismos” debido al crecimiento económico del país y la generación de empleo. Resultaría ser que, gracias a la política y el modelo del Gobierno Nacional, fueron años de bonanza para los gobiernos locales. Allí residiría el hecho de que los ciudadanos no percibieran la necesidad de un cambio en sus gobiernos, y aunque comparto esta hipótesis planteada por muchos, creo que no es suficiente para explicar los resultados electorales recientes.
Otro de los factores, también mencionados, fue la falta de una “buena campaña” como “fallas comunicacionales” en ambas campañas, tanto en el caso de Rossi como en el de Daniel Filmus. Y esto es algo que he planteado hace un tiempo, y creo es una variable que seguramente influyo mucho porque se ha confundido el uso herramientas del marketing para la comunicación como una resignación de los valores.
En mi opinión se han convertido tres errores importantes, a la hora de pensar ambas campañas, la primera es partir de la premisa de que “la gente vota proyectos políticos y no candidatos” y de ahí pegar a los candidatos a la figura de Cristina Fernandez de Kirchner. “Incluir la Ciudad al proyecto Nacional” frase ésta, pronunciada por Daniel Filmus y base de su campaña hasta la primera vuelta sobretodo.
El segundo error es una consecuencia del primero, y es “no adaptar la propuesta política al electorado”, con esto no quiero decir, cambiar las ideas, eso no esta discusión al menos para mi. Pero a la hora de pensar una campaña, primero debemos conocer detalladamente a quienes estamos dirigiendo nuestra propuesta, saber cómo viven, qué esperan, qué necesitan.
Desde lo mas básico, como pueden ser los datos demográficos, hasta sus preferencias culturales, sociales y políticas. Y en base a esta investigación, que creo es clave, recién ahí planificar y delimitar una estrategia de campaña. Que insisto no implica cambiar lo que somos y mucho menos lo que pensamos, pero si presentarlo y comunicarlo de una forma que nos acerque más a quienes intentamos seducir con nuestra propuesta.
El tercer error, para finalizar, fue rechazar algunas herramientas para comunicar mejor, mejores spots publicitarios, trabajar la imagen de los candidatos, ejes de campaña, uso de TICS, etc. Concentrarse en la militancia territorial, como principal estrategia de campaña, no es la forma de ganar al menos en las grandes ciudades, por eso insisto en que es imprescindible conocer a nuestros electores.
Sumado a esto, creo que existió una variable política, y es la actuación de el monopolio mediático y sus aliados, la confrontación con Clarín, sin dudas ha llevado al mismo a beneficiar a los candidatos opositores al gobierno.
Los medios influyen quizás no en el cómo pensamos, sino que nos dicen en qué pensar, y de esa manera temas como UCEP, Hospital Borda, Gutierrez, así como la pésima situación edilicia de escuelas y hospitales, quedaron fuera de los “temas de campaña” en el caso de la CABA , por ejemplo.
Es imposible escindir el triunfo Macrista del apoyo brindado por este grupo de medios, que a través de los candidatos opositores intentan golpear, y erosionar a este Gobierno Nacional que oso tocar sus intereses.
Para concluir, es importante analizar los resultados, y asumir los errores, para poder re pensar y evitar volver a cometerlos, en pos de las elecciones de Octubre. La elección presidencial, la madre de todas las batallas, la que no podemos perder, o al menos eso quiero yo, que la ganemos y si es en primera vuelta mejor.
Y pos de ello creo que debemos abandonar el discurso sectario, con esto me refiero a que seguimos centrando nuestro discurso hacia “los convencidos” hacia “aquellas personas que adhieren o simpatizan” con este proyecto político.
Las reiteradas cadenas nacionales, las repetitivas publicidades oficiales en el futbol para todos, no contribuyen a acercarnos a aquellos que aun no estan convencidos.
Es necesario entender la importancia de la comunicación, y acompañar la gran capacidad de oratoria de Cristina, con una buena campaña, sin tratar al publicista, o al asesor de marketing como un enemigo de la política. Debemos conocer qué quieren los votantes, qué esperan de nosotros, adaptar y ampliar nuestro discurso sosteniendo nuestras convicciones.
Para seguir gobernando y transformando la Argentina , primero hay que ganar las elecciones, y no tenemos mucho margen de error, son tantas las bondades del modelo como los enemigos cosechados y lo sabemos.
Por eso creo que no es casual que ayer Cristina haya llamado a Macri para felicitarlo, ni el discurso conciliador de Daniel Filmus tras perder en la CABA , la gente a través de su voto nos dijo algo, y espero que estos hechos sean señales de que empezamos a oírlos…quizás a veces para ganar haya que perder…
